「返信欄が知らない人ばかりになる」「相互フォローの投稿が目立たない」そんな悩みを持つXユーザーは少なくありません。

2026年7月13日前後、Xのプロダクト責任者Nikita Bier氏が、アルゴリズムの小規模な微調整を発表しました。内容は、相互フォロー（フォローし合っているアカウント）への投稿の見やすさを引き上げるというものです。これまで相互フォローのデータがアルゴリズムに反映されておらず、友人の返信が埋もれ、返信欄が見知らぬ人との争いの場になっていた、と説明しています。

この記事では、発表の意味・想定される変化・企業や個人の運用への影響・今日からできる打ち手まで、わかりやすく解説します。

※アルゴリズムは継続的に更新されます。断定せず、観測と改善をセットで行ってください。

何が変わったのか｜相互フォロー優遇のポイント

Bier氏の説明を整理すると、次の3点です。

• 相互フォローへの投稿の見やすさを上げる小規模な微調整
• 不足していた相互フォローのデータが、友人の返信を目立たなくしていた
• 共通の興味を持つグループが形成されやすくなることも狙っている

つまり「おすすめ全体の大改装」というより、関係性の情報の抜け穴を埋める修正に近い位置づけです。また、The VergeやTechCrunchも、コミュニティ感の回復を狙った調整として報じています。

なぜ今この微調整が必要だったのか

反応数（エンゲージメント）を重視した表示順では、論争的な返信や目立つ第三者が優先されやすいという指摘が、長らくありました。相互フォローが見えにくいと、日常的な会話より衝突が目立ち、利用体験が悪化します。

さらに、Xは2026年にコミュニティ機能を縮小・終了する一方で、興味グループやカスタムタイムラインなど別の形でコミュニティ機能を模索してきました。相互フォロー優遇は、その延長で「すでに関係がある人同士の会話」を取り戻す一手と読めます。

運用への影響｜何が起きやすいか

「拡散だけ」を狙う運用は引き続き有効です。しかし、返信の質と相互フォローの育成を無視すると、会話の体験で差がつきやすくなります。

企業アカウントの打ち手

1. コアファン・顧客との相互フォローを無理に増やしすぎない（大量フォローはNG）
2. 返信にはできるだけ本人または担当者が早く返す
3. 質問・アンケート・感想募集など、相互フォロワーが返しやすい投稿を週1回は入れる
4. 論争を誘発するだけの投稿は、ブランドリスクとセットで判断する
5. キャンペーン参加者への案内は、温度感を保った自動フォローで取りこぼし防止

相互フォロー優遇は「友達に優しくなった」だけではありません。公式が雑な自動返信や押し売りDMを続けると、相互フォロワー内での印象悪化も早まります。そのため、自動化するなら文面の品質と送信頻度の設計が必須です。

効果の測定方法

• 投稿ごとの相互フォロワーからの返信比率
• 返信欄の上位に来るアカウントの属性（既存フォロワー／新規）
• プロフィール遷移数と投稿の保存数（関係の深まりを示す代理指標）
• キャンペーン参加後のフォロー維持率

表示回数（インプレッション）単体より、「誰と会話できたか」を週単位で確認する習慣が、この微調整以降は特に有効です。

まとめ

• 相互フォローの表示を引き上げる微調整で、返信欄の体験改善が主目的
• 大改装というより、関係性の情報の抜け穴を埋める修正
• 企業は対話の質と相互フォロワーの育成を意識することが重要
• 効果測定は相互フォロワーからの返信比率など、質の指標を追加する
• 反応の自動回収は、温度感を大切にして設計する

実務で差がつく追加ポイント

相互フォロー優遇が進む状況では、投稿直後の返信速度がこれまで以上に効きやすくなります。投稿後30〜60分は通知を確認できる体制にしておくと、会話が育ちやすいです。

また、炎上しやすいテーマは相互フォロワー内でも拡散するため、社内の承認フローを省略しないでください。さらに、フォロー返しの方針を「数を増やす」方向に振ると、関係が薄い相手ばかりになり、効果が出にくくなります。顧客・同業者・メディアなど、意味のある相互関係を優先しましょう。

アルゴリズムに関する発表は今後も続きます。そのたびに運用を全部見直すのではなく、今回のように「関係性」「オリジナル」「反応後の誘導」の3軸を固定したうえで、小幅に微調整するほうが再現性は高いです。

数値の見方は、週単位で「うまくいった投稿・配信の共通点」を1つだけ抜き出す習慣が続けやすいです。改善テーマを増やしすぎると、どれが効いたか判断できなくなります。外部の話題に乗る場合も、自社の商品・サービスの価値に戻す一文を必ず入れてください。話題だけで終わると、フォロワーの期待と実態がずれやすくなります。

関連記事・参考リンク

• TechCrunch：相互フォロー優遇の報道

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