
【速報】X広告でのハッシュタグ利用停止へ!これからの広告運用とXTEP活用法

2025年6月27日から、X(旧Twitter)広告において、ハッシュタグを含む広告の配信が全面的に停止されることが発表されました。突然の変更に戸惑うマーケターも多いでしょうが、本記事ではこの変更がX広告運用にどのような影響を与えるかを整理するとともに、今後もハッシュタグを活用しながらアカウントを強化できる方法として「XTEP」の有効性を解説します。
CONTENTS
1. X広告の仕様変更の概要
2025年6月27日午前12:00(PDT)以降、X Ads(旧Twitter広告)において、ハッシュタグを含む広告が一切配信されなくなります。これはXが自社のユーザー推奨システムを改善したことに伴い、「ハッシュタグなしでもユーザーに最適なコンテンツを届けられるようになった」という判断によるものです。
具体的な影響は以下の通りです。
- ハッシュタグを含む広告はすべて配信停止
- ハッシュタグを使用していない広告は通常通り配信継続
- 広告マネージャーで新規キャンペーンを作成する際は注意喚起のメッセージが表示される
この変更の背景には、Xの推奨システムがxAIの技術を導入して大幅に進化したことがあります。Xによると、xAIを活用した新たなアルゴリズムは従来のハッシュタグによる拡散よりも精度高くユーザーに広告を届けることが可能になったということです。
2. 広告運用への具体的な影響と対応策
今回の変更でマーケターが直面するのは、特に次のような課題です。
課題1:既存のキャンペーンの修正
ハッシュタグを含む広告がすべて停止されるため、現在稼働中のキャンペーンは見直しが必要です。
- 既存の広告からハッシュタグを削除した新規広告を準備・差し替え
- 影響を受けるキャンペーンの停止および再設定
課題2:ブランド系アクティベーションの制限
「ハッシュフェティ(hashfetti)」や「カスタムライク(custom likes)」などのブランド機能は引き続き投稿自体には表示されますが、広告としてのプロモーションはできなくなります。
- ブランドキャンペーンを行う場合は広告運用とは別軸での設計を検討
こうした課題を踏まえ、広告担当者は今すぐにでも運用計画の見直しと再設定を行う必要があります。
3. 今後もハッシュタグを使うべき理由
「広告でハッシュタグが使えないのなら、今後は投稿でも使わないほうがいいの?」と考える方もいるでしょう。しかし、結論から言うと、オーガニック(自然な投稿)では引き続きハッシュタグを積極的に使い続けるべきです。その理由は以下の通りです。
理由1:オーガニック投稿では依然ハッシュタグが有効
広告配信が停止されるのはあくまで「広告としてのポスト」のみです。一般的な投稿(オーガニック投稿)ではハッシュタグを利用することで、引き続きターゲットユーザーに投稿を届けることができます。
理由2:ハッシュタグを通じたコミュニティ形成
ハッシュタグはコミュニティ形成やブランド認知のために有効です。特に特定のテーマやイベントを展開する際には依然として欠かせない機能となっています。
理由3:SEO的な視認性向上
ハッシュタグを使った投稿はXの検索機能内でもヒットしやすく、ブランドの視認性を高めます。広告とは違いオーガニック投稿ではSEO的にもハッシュタグの有用性は健在です。
4. ハッシュタグ活用の鍵となるXTEP
このような背景のもとで、ハッシュタグを有効に活用し、アカウントの成長を後押しできるツールとして注目されるのが「XTEP」です。
XTEPはX(旧Twitter)の公式APIを使用した自動化ツールで、ハッシュタグを利用した投稿キャンペーン、ユーザーアクションのトリガーによる自動返信、抽選キャンペーンなどを手間なく安全に実施できます。
XTEPが実現する具体的なメリット:
- ハッシュタグを使ったUGC(ユーザー生成コンテンツ)の促進
- 特定のハッシュタグを使った投稿をXTEPが自動的に収集し、自動DMで即時に特典配布。ユーザー参加型キャンペーンの運営が簡単に。
- フォロワーとのエンゲージメント強化
- ハッシュタグキャンペーンに参加したユーザーに対してXTEPでシークレットリプライや自動DMを送信し、より密なコミュニケーションが可能に。
- 投稿の継続的な可視性向上
- 広告によるプロモーションが制限されても、XTEPの自動投稿やリポスト機能で継続的なエンゲージメント獲得を支援。
つまり、広告に頼らずに自然な拡散を促進できることが、XTEPの強みなのです。
5. XTEPを取り入れたこれからのXマーケティング戦略
広告運用におけるハッシュタグの活用が制限された今こそ、オーガニック運用に力を入れるタイミングです。以下の戦略をXTEPを活用しながら実施しましょう。
- ハッシュタグによる定期的なUGCキャンペーンの開催
- フォロワー参加型のキャンペーンを増やし、継続的にリーチとエンゲージメントを確保
- 広告依存から脱却し、オーガニックでのブランド認知・コミュニティ強化に注力
XTEPを活用することで、広告の仕様変更に左右されない安定したアカウント成長とユーザーとの良質な関係構築が可能になります。
まとめ:XTEP×ハッシュタグで長期的なアカウント成長を実現
X広告の仕様変更により、今後の運用は「ハッシュタグなし広告」と「ハッシュタグありのオーガニック投稿」を明確に使い分ける必要があります。XTEPを導入することで、引き続きハッシュタグの効果を享受しつつ、公式APIを使った安全な運用で、持続可能なSNSマーケティングを目指しましょう。
今回の変更を機に、広告依存型から脱却し、オーガニックで力強いアカウント運用を実践するためにXTEPの活用を強くお勧めします。
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